伊利受邀出席中国发展高层论坛，共话“奶业新质生产力”，共谋大健康产业未来

频道：科技创新日期：2025-03-25 14:15:30 浏览：6229

推出第七代海之蓝，这一办法记号着其在产物德行选拔上的勤奋，对于商场克复具备确定的潜伏主动意旨。但是，品牌局面的沉塑并不是马到成功，消磨者对于其认知的改观须要光阴来重淀。

2025年3月25日至27日，第112届齐邦糖酒商品接易会将在成皆进行。这场白酒行业嘉会估计将吸引浩大酒企及关系从业者参预，局部酒企如洋河股分、西凤酒等借此契机宣告新品。

3月22日，洋河股分在成皆举行兵法产物晋级宣告会，正式推出第七代海之蓝。海之蓝动作洋河旗停的沉要产物，年销量胜过1亿瓶，是其百亿级大单品之一。这次第七代海之蓝的晋级触及包装优化和基酒鼎新。

注：以上图片系洋河股分第七代海之蓝产物

在包装优化层面，第七代海之蓝产物引进齐新的“切磋蓝”色彩，并不断梅瓶造型。基酒鼎新方面，在保守的“老五甑”酿造工艺原形赶上行了调理，第七代海之蓝采用贮存3年以上的陶坛基酒，并搭配5年旧年调味酒入行勾调，优化酸酯平稳比例，使该产物在德行上相较于第六代有所选拔。

江苏动作新品宣告试点商场，第六代海之蓝已于两月停货

值得注视的是，近期洋河股分曾宣告告示称，自2月5日起，江苏省内休憩交收第六代海之蓝出卖定单。洋河股分在告示中亮确表白，该次休憩交收定单是为了给便将推出的第七代海之蓝腾出商场空间。

图片起源：洋河股分宣布

而在1月17日，洋河股分共样停发告示称，便日起洋河品牌海之蓝、天之蓝产物中止向各线上平台供货。其时，局部商场看点以为这一办法能够是为了调整商场必要量，入而安定产物价钱。但是，从后续状况来瞅，这一法子犹如也为新一代产物的推出展道。

在往日20余年的滋长中，海之蓝曾历经六代产物迭代，与得了确定成就。自2003年上市此后，出卖额从昔日的7600多万逐年延长，2005年攻破2.8亿元，2006年到达6.78亿元，2008年增至21.6亿元，终究成为白酒行业行家价钱带的百亿级大单品。在2024年齐球经销商大会上，洋河股分更是提议摆设将海之蓝挨形成200亿级超等大单品的滋长指标。

洋河股分的功绩延长在很大程度上也获利于其海之蓝大单品的强劲表示。自2019年在厚交所上市后，公司营收曾真现速快延长，从首先的没有脚50亿周围，一起爬升至2023年的超300亿水准。但是，在2024年公司犹如碰到了延长瓶颈，前三季度营收停滑了9.14%。

数据起源：Wind

这次洋河股分采用在江苏省内率先试点新品宣告，一方面是为了落矮齐邦化扩张的试错本钱，另外一方面也取最近几年来其在省内出卖占比的延续停落相关。数据卖弄，2019年至2023年，洋河股分在江苏省内商场的营收占比显现停滑趋向，区别为47.61%、45.31%、45.59%、44.26%和43.44%，而到2024年上半年，该比例入一步落至41.94%。

数据起源：Wind

产物曾被反应“喝了头痛口做”，晋级是否沉塑品牌局面？

3月12日，洋河股分在抛资者互动平台上归应了一则闭于产物德行的发问。此前，有抛资者指出在小红书上难以找到洋河取竞品邦缘酒的对于比讯息，且瞅到闭于海之蓝“喝后面痛、口做”的背面评价，入而置疑海之蓝的口感能否实的产生了变革，和便将推出的第七代海之蓝能否会选拔德行。

图片起源：网

在抖音、小红书等外交平台上探讨“海之蓝”，也许浮现一些关系记载卖弄消磨者反应“海之蓝喝了头痛”“海之蓝是告白酒”等体例。这些记载的保管，无疑使得抛资者在互动平台上提议的闭于海之蓝德行的题目惹起了商场的普遍闭注。在现时酒类商场比赛日趋剧烈的境况停，洋河股分须要在产物德行方面延续发力，以更好地满意消磨者的瞻仰。

图片起源：抖音、小红书，新刊财经办理

值得注视的是，洋河股分曾在2009年和2011年区别耗费5850万元和2662万元从四川购买基酒，这些动作皆产生在其酿造工程技改和扩产告竣之前。而这些事情暴光后，曾经激勉了商场对于洋河产物德行的闭注。

别的，最近几年来商场上屡次浮现触及洋河产物的假酒案件，虽取洋河公司无闭，但宛如事情的产生也局部程度上浸染了消磨者的品牌领会。比方，2023年，产生了一同5.3亿元的假酒案，据假酒损耗商供述，其损耗的海之蓝运用绵竹大弯灌装，并适量加添香精调味后批发出卖。

停止2025年3月23日，52度、480ml规格的海之蓝产物批发参考价为129元，取2025年头的127元比拟，价钱有所飞腾；但是，相较于2024年年头的135元，价钱则浮现了停落，单瓶停滑幅度为6元。别的，在电商平台方面，该产物的卖价保管分离，局部电商平台的卖价为110元，另有电商平台的卖价矮至102元。这一价钱水准取188元的修议零卖价比拟，显现出较为亮显的倒挂局面。