蜜丝佛陀线上暂停营业，期待品牌翻身新机遇
2023年1月8日，蜜丝佛陀（Max Factor）在天猫和抖音的官方旗舰店均已暂停交易，并停售所有商品。这一举措引发了广泛关注。蜜丝佛陀的母公司科蒂集团（Coty）在近期表示，暂停交易是由于合作伙伴的更换，未来将重新开业。实际情况是，蜜丝佛陀在中国市场的发展并不如意，经营主体频繁更换，曾经在全国的门店数量高峰达到760家，而如今几乎没有独立的实体店。 ## 2. 线上渠道的调整
蜜丝佛陀被誉为“彩妆始祖”，但其在线渠道的经营也在进行调整。天猫旗舰店已宣布因店铺升级暂停交易，随后会重新开业。与此同时，抖音官方旗舰店的所有商品也被下架，最新的抖音视频显示产品销售状态为零。这一系列动作引发了消费者的疑问，但蜜丝佛陀的京东自营官方旗舰店仍在正常运营，且未收到关闭通知。 ## 3. 蜜丝佛陀在华夏市场的起伏历程
蜜丝佛陀自1991年在中国市场成立以来，经历了多次品牌代理和市场策略的更换。2005年首次进入中国，但仅一年后便退出。2008年再次入驻，并通过总代理商颖通在二三线城市发展。然而，尽管在2012年开设了天猫旗舰店并迅速增长，品牌的扩张并未持续。
2015年，宝洁将包括蜜丝佛陀在内的品牌出售给科蒂，之后科蒂逐步收回驻华的代理权，尝试实现品牌的自营化。尽管科蒂曾表示会加速蜜丝佛陀的渠道拓展，但自2017年起品牌的线下柜台却不断撤退，最终导致目前几乎在主流商场没有独立门店的现状。 ## 4. 市场竞争加剧与品牌定位
在当前化妆品行业竞争日益激烈的背景下，蜜丝佛陀面临着巨大压力。根据《2024—2025年华夏化妆行业增长趋势报告》，国内品牌在促销季的表现优于国际品牌，显示出消费者对国产品牌的更大认可。科蒂集团为了适应这一趋势，已经对公司的高管进行了重新调整，并计划加快高端化妆品牌在中国市场的增长。与此同时，他们也在重新审视蜜丝佛陀的产品线，计划进行品牌焕新。
随着市场对化妆品的需求不断变化，蜜丝佛陀需要重新审视其市场定位和品牌形象。一方面，品牌需要增强与消费者的黏性，另一方面，也需适应电商渠道的变化，以抓住年轻消费者的心。专家指出，蜜丝佛陀在实现本土化方面的努力尚显不足，未来需要通过新营销策略与产品线调整来迎合市场需求。 ## 6. 未来的挑战与机遇
在竞争日益激烈的市场环境下，蜜丝佛陀必须采取有效措施以应对挑战。比如，加强与电商平台的合作、拓展线下渠道以提升品牌的知名度和影响力。此外，正确的品牌定位和精准的市场策略也将是蜜丝佛陀重塑形象和实现盈利的关键。
总的来说，蜜丝佛陀在中国市场的发展经历了波折，未来的成功将取决于其对市场变化的敏锐把握、对品牌战略的有效实施以及与消费者的紧密联系。
